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小嗨森X《密室大逃脱》告诉你 , 综艺营销有多会玩!

时间段: 2020-02-25
     

最近一档火遍全网的网综《密室大逃脱》收官了!流量小生邓伦、话题女王杨幂、Hold住姐谢依霖、偶练小哥哥黄明昊、综艺常客魏大勋、运动界谐星张国伟,疯狂收割大量95后&00后粉丝群体。

 

与此同时,门主还在《密逃》节目中,发现彩神专门为年轻一族定制的个性化卫生巾品牌——“小嗨森”的笑容。完成知名品牌间谍的特别,成功的 ღ重塑出小嗨森助力女主角消除烦ꦚ脑,混着逃出密室嗨森揭秘。

 

   

植入超人气网综 吸引更多年轻用户

   

《密室大逃脱》搞笑、大胆、烧脑、刺激的综艺,精准挑动年轻用户的敏感神经,更符合“18”岁年轻人的口味。小嗨森帮助女性解决经期异味、粘腻、侧漏等问题,解FUN女性,抒发女性个性,全面接轨新时代未满18岁和天天18拥有年轻心态的消费群体。

 

这样的品牌立意,高度契合了小嗨森在密逃节目中的品牌态度——“逃脱要快更要嗨森。这使小嗨森一举拿下节目行业指定,得以在节目中收视率最高的几期全方位融入品牌,赚足眼球。

 

 

面对逃脱中种种不简单的挑战,小嗨森不再是冰冷的广告主,而是与密逃团一同探索答案的同行伙伴。

 

小嗨森从行业指定、节目植入、社交营销、线上线下推广等多维度将综艺营销玩得花样百出,实现了品牌诉求与节目的完美融合。我们一起来看一下小嗨森综艺营销有多会玩!

   

拿下行业指定,让品牌完美植入

 

小嗨森作为卫生巾品牌,并未强硬植入,而是力求自然地露出,给观众最大的舒适度和美感。在很多重要画面,我们惊喜地发现小嗨森的入镜——



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小嗨森将品牌与节目进行有机结合,产品出现在密室的多个显眼位置,花字出现在节目进行的关键时刻,将产品的形象和理念传达给年轻群体,最大程度地完成受众的“认知”。

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小嗨森在《密室大逃脱》中的专属脑洞艺人——品牌卧底Hold住姐。发现小嗨森后,口播输出品牌产品slogan “卫生巾选小嗨森,密室逃脱放肆奔”。



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这次小嗨森IP和有颜值有双商有体力有活力的密逃团联合,可以很好地取得年轻消费者的好感,成功通过节目打开年轻消费群体的突破口。通过高流量的节目,高流量艺人话题发酵引流,使品牌获得可观的曝光度和关注度。

   

多维度内容整合营销

 

为了取得年轻消费者的关注,小嗨森在传递品牌信息的同时,精彩的营销互动形式也是品牌连接年轻群体的重要吸睛法宝。除了通过节目多场景产品植入强势曝光,触达年轻用户,小嗨森紧跟节目节奏,在自媒体平台发起趣味性创意性互动营销。

 

小嗨森通过对每期热议明星话题的及时跟进,进行内容传播,并借力众明星为品牌抓取更多关注,利用粉丝引爆话题。灵活运用官方自媒体和优质KOL整合话题、引导粉丝讨论,令品牌效应升温。微博话题 #逃脱游戏要快更应嗨森#话题阅读量1.8亿人次,其中,单篇微博更创1500万阅读量高峰。

   

品牌新颖的弹幕营销

 

10月25日当天,活动以双微发出品牌弹幕营销活动,打响营销第一枪,并进行有奖征集,号召粉丝到小嗨森出现在密逃的片段发射弹幕。视频中可以看到众明星发现密室中小嗨森的手提袋,里面有小嗨森的产品,新颖独特的巧设互动引发粉丝参与活动。

 

   

 嗨森破译手绘画漫畫神备份

 

紧接着介绍31日,小嗨森趁热打铁,手绘漫画还原了密室大逃脱烧烤店的秘密”、“惊叫拳击馆”、“逃离废弃学校”的的场景,看过密室大逃脱的观众想必都能感受到小嗨森的用心,8道考题与密逃和小嗨森关系较高,也引起了密逃粉参与解密,将#逃脱要快更要嗨森#的主题,热度推到了高潮。

 

   

嗨森密室H5提升曝光

 

小嗨森的营销真是一波接着一波,上一周的答题解密刚结束,紧接着67又上线了一个《嗨森密室》的H5密室逃脱游戏,让粉丝又惊又喜,惊的是没想到小嗨森还可以这么玩?喜的是玩游戏还有机会获得大奖。无论是场景的布置,还是互动形式,精准地迎合年轻人的兴趣点以达到营销目的。

 

 

扫码体验

   

密逃收官热引发内容传播

 

最后,6月16日密逃收官之际,小嗨森剪辑出密逃收官视频,充分调动了粉丝的情感共鸣,将品牌理念和温度传达给粉丝。

 

除了在环节设置、内容结合之外,小嗨森还通过多平台的联动营销,打通节目、粉丝、社交平台,完成从节目受众到品牌流量的转化。恰逢6月18日又是天猫理想生活狂欢季,小嗨森联合密室大逃脱,定制了一款小嗨森密逃礼盒

 

 

整个箱体外形灵感来源于密逃主色调——黄色,设计上可以说非常走心了,剁手密逃同款卫生巾的同时还能get同款限量礼盒试问哪个粉丝不动心?

   

打通线上线下的营销模式

 

 

这次小嗨森除了线上发力,达到了在年轻消费者群体中种草的效果,还通过节目植入带有小嗨森ip标识的限量赠品,在各大商超开展带有密室大逃脱同款赠品的买赠促销,来达到线上和线下的联动,通过粉丝经济吸引更多的用户,增加新的用户体验并促进销售,实现拔草的行为,综艺IP由此真正落地。

 

 

小嗨森认真宠粉的行动也得到了回报,品牌知名度和产品的认可度得到了很大的提升。

 

小嗨森的综艺营销套路

 

分析小嗨森《密室大逃脱》的综艺营销套路,可以看出品牌营销多元化之势已不可逆转。小嗨森选择与品牌调性高度契合的综艺节目合作,吸引更多的流量,而不只是作为广告主。多维度的内容,多平台的互动,多粉丝的覆盖以及多方位传播,才能让品牌利用综艺营销做出持续的品牌关注度。

 

通过这次与《密逃》的合作,小嗨森卫生巾可以说是深刻洞察消费者群体的心理,打出了一套漂亮的内容营销组合拳:借助密逃达到品牌曝光及影响力,吸引用户关注到其小嗨森的产品体验,让品牌知名度和影响力快速得到提升。

 

最难能可贵的是,节目和品牌都不再是追求男女老少都喜欢的大众产品,而是以年轻核心市场引爆全社会消费激情。面对消费升级后中国主力消费市场年轻化的现实状况,有大量数据积累的纯网综艺更容易掌握这批新受众的喜好和行为习惯,既贴合了年轻人的心理,又为小嗨森品牌赢得好感度。

 

小嗨森通过多元化的品牌营销,打通线上线下,攻占微信微博社交媒体高地,将传播圈层达到最大,可以说是一个优秀的卫生巾行业品牌结合综艺案例。